Todos escuchamos constantemente sobre la competitividad de productos, empresas, etc., pero no todos pueden entender de qué se trata. Una gran cantidad de términos técnicos penetran en la vida cotidiana, y este es solo el caso. ¿Qué es la competitividad de todos modos? Esta es una propiedad de un objeto que muestra cuánto puede satisfacer necesidades en comparación con otros similares. Por ejemplo, puede considerar este término en el ejemplo de dos marcas de detergentes en polvo. El producto A es más barato, de menor calidad, no lava bien la tela y no se elimina por completo. El polvo B limpia mejor, se enjuaga bien y cuesta lo mismo. Es obvio que el producto de la marca B es más competitivo. Aunque la realidad puede ser algo diferente.
Este es un ejemplo muy simple, de hecho, evaluar la competitividad es una tarea bastante difícil. Se tiene en cuenta una gran cantidad de factores que afectan la popularidad de un producto o empresa en particular. Y aunque el análisis se reduce finalmente a evaluar la relación calidad-precio, en el caso de un producto, evaluar correctamente la competitividad no es tan sencillo.
Para qué sirve¿necesidad? Para entender si este o aquel producto fracasará en el mercado, si la empresa se quemará o tendrá éxito. Por supuesto, nadie puede decirlo con certeza y, sin embargo, esto a menudo ayuda a evitar sorpresas desagradables. Sea como fuere, el comprador -y es el juez superior y tasador- debe quedar satisfecho con el producto y servicio, de lo contrario pueden desaparecer del mercado. Es por eso que cada fabricante piensa constantemente en cómo superar a sus rivales e inventa nuevos métodos de competitividad y su aumento. Es por eso que cada gran empresa tiene un departamento de marketing que hace esto.
El término "ventaja competitiva sostenible" (SCE, por sus siglas en inglés) se usa a menudo entre especialistas en marketing y economistas. Denota una característica única de un producto en particular, que puede ayudar en su implementación y promoción en el entorno del consumidor. Un sabor, olor o color únicos, propiedades químicas o físicas, exclusividad, mantenimiento gratuito, pequeñas cosas agradables como un juguete dentro de una caja de cereales para el desayuno, ¡cualquier cosa! Cuando anuncian un producto, los fabricantes suelen ser muy persistentes al mencionar una u otra característica de este producto; este es el mismo UKP.
Gestionar la competitividad tampoco es una tarea fácil. Hay muchos factores diferentes a considerar y
encontrar la combinación correcta de ellos, la fórmula que ayudará a que el producto permanezca en el mercado y gane popularidad. Se puede irmaneras simples: aumentar la calidad y reducir el precio, o puede recurrir a enfoques no estándar, por ejemplo, introducir una garantía de por vida.
¿Qué es la competitividad? Esta no es una pregunta tan simple. A veces, los consumidores, por razones no obvias, eligen un producto de menor calidad por un precio más alto. Empaque, publicidad, colocación, disponibilidad de componentes, consejos de conocidos - los mercadólogos, además de la economía, también tienen que estudiar la psicología de los compradores, así como el posicionamiento de la marca en el mercado. La competitividad es una mezcla de muchos, muchos componentes que, cuando se combinan correctamente, conducen al éxito y, si no se combinan, en el peor de los casos, al colapso.
