El análisis de contenido es un método sociológico que consiste en leer un texto escrito (documento) en el lenguaje de las matemáticas. En términos generales, estamos hablando de la traducción de la información contenida en una carta ordinaria a una dimensión estadística. Se utiliza para grandes cantidades de información, por ejemplo, en el estudio de programas políticos de partidos o candidatos a diputados. Tales provisiones de programas suelen ser documentos de un volumen bastante grande, por lo tanto, para obtener la información necesaria, generalmente señalan el tema de investigación, que luego "recorre" todo el conjunto documental existente. Para explicar, considere un ejemplo específico.
¿Qué contamos?
Entonces, tenemos programas de fiestas. Nos interesa saber qué posiciones ideológicas asumen los participantes en el proceso electoral frente al problema de la integración, y en qué se diferencian estas posiciones entre sí. Recordemos que el análisis de contenido es metodológicamente una sección de la estadística, como toda sociología práctica. Se determinó el tema del estudio. A continuación, tenemos que entender lo que vamos a contar. Hay dos opciones: ya sea párrafos donde hay declaraciones sobre integración, o declaracionescon contenido similar. Para mí, la última opción es mejor, ya que hay muchos matices de declaraciones, lo que significa que no es sorprendente perder las cargas semánticas ocultas. Hablando en sentido figurado, al análisis de contenido no le gusta esto: el más mínimo error metodológico conduce a resultados sesgados. Habrá que volver a hacer todo el trabajo.
Clasificación de declaración
Ahora debes decidir cómo se hará el cálculo y para qué grupos. Desglosamos las propuestas de los partidos en grupos: el vector de integración (europeo-eurasiático); valoración de declaraciones (positiva - neutra - negativa). Aquí debe recordarse que el análisis de contenido (el ejemplo del estudio lo demuestra) asume la máxima precisión, a pesar de las opiniones subjetivas del propio sociólogo. Por lo tanto, debe confiar no en su propia evaluación, sino en el contexto prescrito. Será visible inmediatamente. Siguen los siguientes indicadores: el número de enunciados (para cada grupo) y el número total de enunciados. Entonces ya es posible sacar conclusiones preliminares de los datos obtenidos.
Procedimiento de conteo
Las declaraciones se agrupan entre sí y se cuentan de tal manera que su relación semántica y textual sea visible. Por ejemplo, hay 100 declaraciones, de las cuales 90 son para la integración euroasiática, pero solo 40 tienen una evaluación positiva. Esto significa que una minoría relativa de partidos está a favor de este vector, y (teniendo en cuenta el valor medianoindicador) ideológicamente no hay certeza en este asunto. Esto no quiere decir que el estudio estuviera “equivocado”, el análisis de contenido es un método bastante preciso. La única pregunta es que el concepto de "integración" está asociado no solo con el sentimiento electoral, sino también con otros factores que deben explorarse más a fondo.
Epílogo
Para evitar ese error, lo mejor es hacer un análisis de prueba piloto. Entonces puede comprender y aclarar exactamente qué criterios se utilizarán para calcular. Lo principal es operacionalizar claramente los conceptos utilizados en el análisis para no perder los matices individuales de las declaraciones. El análisis de contenido es un trabajo laborioso que requiere especial atención a las metas y objetivos del estudio. Pero, a diferencia de las mismas encuestas masivas, proporciona resultados más objetivos.
