Actualmente en Rusia estamos hablando del surgimiento de un elemento competitivo entre la plataforma Youtube y la televisión. La mayoría de las personas mayores de cuarenta años confían más en estos últimos que en cualquier canal de información en Internet, pero entre los jóvenes se observa la tendencia contraria. Es con esto que se conecta el surgimiento del fenómeno del mercado de las redes sociales. En otras palabras, medios con un efecto mejorado de atraer la atención, o medios con la posibilidad de retroalimentación interactiva entre el receptor y el receptor.
Concepto y definición
Los medios sociales son un método de comunicación masiva ligado al sistema de Internet. Estos incluyen literalmente todos los productos de información que se pueden encontrar en la Web: videos, imágenes, textos.
Si recurrimos a una definición más científica, podemos encontrar lo siguiente:
Las redes sociales son un tipo de medio de comunicación de masas que se utiliza para describir nuevas formas de comunicación entre los productores de contenido y sus consumidores y para las cuales la definiciónlo que importa es el factor de coproducción de contenidos por parte de los usuarios del producto final, cuando cada lector/suscriptor del blog puede, por ejemplo, desempeñar las funciones de comentarista, reportero, fotoperiodista y editor de este servicio. Wikcionario
¿Es el videoblog de Cross Country un tipo de red social? Sí. ¿El público oficial de la Cámara Cívica de la Federación Rusa "VKontakte"? Sí. ¿Twitter publica fotos divertidas e historias de gatos? Sí otra vez.
En pocas palabras, todo lo que ves a tu alrededor en línea son redes sociales.
Tipos de medios en línea
Clásicamente, existen tres tipos de plataformas en línea de este tipo. En la categoría de medios sociales, estos son masivos, temáticos, así como alojamiento de fotos y videos. Detengámonos en ellos con más detalle.
- Las redes sociales masivas son las principales plataformas de comunicación, donde todos pueden estar interesados en cualquier parte de la misma. Redes sociales, plataformas de noticias generales.
- Redes sociales temáticas: plataformas profesionales en línea, foros específicos como Future Moms o Kuban Joiners.
- Alojamiento de fotos y videos: YouTube, "Yandex. Pictures", etc. La diferencia clave con las dos anteriores es que esta vista consiste completamente en contenido visual (o audiovisual).
Clasificación
Existe una clara clasificación de variedades en el mundomedios de comunicación social. Hay cuatro clases: comunicaciones, colaboración, multimedia y otras que no están incluidas en los tres formatos anteriores, pero que no tienen suficientes características para destacarse en una clase separada.
El primero incluye blogs y microblogging, creación de su propio contenido (publicaciones, fotos en avatares) en redes sociales, perfiles en sitios de citas. Al segundo, varias variaciones de "Wikipedia", al tercero, cuentas en sitios de videos y fotos. Entre los pertenecientes a la cuarta clase, suelen destacarse los sistemas de preguntas y respuestas (todo el mundo conoce "Mail.ru Answers", por ejemplo) o varios mundos virtuales (por ejemplo, los juegos de rol literarios).
Hay posiciones mixtas, por ejemplo, el sistema Periscope, que pertenece simultáneamente a la primera y tercera clase, puede atribuirse a redes sociales relativamente nuevas.
Mundos virtuales
Además del juego de rol literario mencionado (crear tus personajes, representar sus pensamientos, sentimientos, acciones mediante la creación de texto, en algunos casos utilizando medios visuales), los mundos virtuales incluyen juegos en línea multijugador o para un solo jugador. En otras palabras, este es un mundo creado artificialmente, por programación. Las redes sociales más populares en Rusia de este tipo son World of Tanks y varios juegos económicos ("Granjas") ubicados en plataformas de redes sociales.
Metas y objetivos
¿Cuál es la diferencia entre las redes sociales y otros medios? En primer lugar, su movilidad. Incluir al usuario en la creación de contenido permite que las redes sociales satisfagan mejor la necesidad de informar al individuo a largo plazo.
Por otro lado, debido al mismo elemento de inclusión, las redes sociales son una herramienta más conveniente para controlar el estado de ánimo de las personas que la que utilizan activamente los anunciantes (por ejemplo, la publicidad dirigida). Análisis de redes sociales, que se realiza mediante redes neuronales y módulos lingüísticos de alta velocidad.
Las tareas de las redes sociales incluyen la expansión paso a paso de la audiencia aumentando la cantidad y la calidad del contenido multidireccional en algunos casos, y atrayendo a consumidores que antes no estaban involucrados a través de campañas publicitarias.
El objetivo global de las redes sociales es llegar a la mayor parte posible (el máximo posible) de la audiencia para cumplir aún más con sus funciones.
Funciones
Dado que las redes sociales incluyen el periodismo transformado por los logros técnicos del siglo, también ha adoptado su funcionalidad.
Características multimedia clásicas:
- comunicativo: la conexión de diferentes partes de la sociedad entre sí, su conciencia de la existencia y los problemas de cada uno, ayuda a aliviar la tensión social,
- ideológico: la formación de una determinada cosmovisión estable en una persona (es por eso que los medios de comunicación a menudo se denominan el cuarto poder),
- cultural y educativo: iluminar al espectadoro lector,
- recreativo - relajación, recuperación del estrés.
En varios estudios científicos, la función publicitaria se destaca como una función separada o se refiere a la función recreativa.
Características de desarrollo
La aparición de las redes sociales estuvo predeterminada por el acceso público a la World Wide Web en 1919 y al navegador NCSA Mosaic en 1933.
Si a finales de los noventa había cincuenta millones de personas usando la red, entonces en el año 217 había más de tres mil quinientos millones, lo que representa el 48% de la población mundial.
Está claro que con tal ritmo (¡de 1955 a 2017 el número de usuarios aumentó setenta veces!) de desarrollo de Internet, las formas de interactuar con el público también están en continuo desarrollo.
El movimiento progresivo que caracteriza el desarrollo del sistema se parece a la promoción en las redes sociales de contenidos técnicamente más complejos en cuanto a su capacidad de reproducción. Los materiales textuales, que imperaban antes de principios de la década de 2000, fueron prácticamente suplantados por los visuales. El surgimiento de la plataforma YouTube está asociado a la videoficación general de la información (no en vano, a la generación de ceros se le llama generación con pensamiento de clip, es decir, no son capaces de dejarse llevar por un lapso mayor a cinco minutos, y asimilar la información si se presenta en una cubierta brillante), que, a su vez, podría surgir solo debido a la aparición de técnicas adecuadas.equipo (una computadora típica de finales de los noventa - principios de la década de 2000 simplemente no podía hacer frente a la reproducción de video de alto formato). Así, el desarrollo de las redes sociales ha dado lugar a toda una lista de nuevas profesiones: videoblogger, blogger, analista de SMM, diseñador web y muchas otras.
Prospectos
¿Significa esto que las redes sociales han creado nuevas oportunidades laborales sin desplazar a las antiguas? Sí.
Por supuesto, a pesar de la llegada de Internet, la profesión de carpintero no ha dejado de ser necesaria, por lo que la aparición de nuevas profesiones no ha sustituido a las antiguas. Aunque, por supuesto, el atractivo de algunas vacantes se ha vuelto mucho mayor en comparación con otras. Pero tal auge ocurre en todos los períodos posteriores a los logros científicos y tecnológicos (después del vuelo de Gagarin, en los años sesenta, todos querían ser astronautas). Al mismo tiempo, la pasión por la moda, siguiendo el modelo a seguir del "héroe", no conduce al hecho de que alguna profesión se fije seriamente y durante mucho tiempo como la más relevante y prometedora. En primer lugar, si una tendencia se enamora o no depende del área de interés y el rango de habilidades de una persona en particular, y en segundo lugar, en Internet, debido al auge de las noticias, el pico de popularidad de un blogger en particular u otros factores., existe una rotación natural de las profesiones más prestigiosas, cotizadas y atractivas..
Los sistemas de monitoreo de redes sociales sugieren que las perspectivas para las redes sociales son bastante prometedoras. Entonces, el más popular en Rusia. La red social VKontakte es visitada por más de treinta y seis millones de personas cada mes y, por ejemplo, la audiencia de la red social Instagram en Rusia es de unos doce millones y medio de personas al mes. Las redes sociales son una de las formas de autoexpresión de una persona, y en la era del individualismo victorioso, solo ganarán puntos de atractivo, especialmente entre los jóvenes. De ello se deduce que ahora las redes sociales son un área comercial separada, en la que el punto clave es la venta y reventa de cuentas de redes sociales promocionadas.
Ejemplos
Pero, ¿qué se puede decir sin evidencia cuando hay mucha evidencia de acceso abierto del triunfo de las redes en línea sobre las formas previamente conocidas de interacción con los medios?
Yuri Dud acumula cuatro millones setecientas mil visitas de su entrevista por día, los videos humorísticos de la Cruz están ganando seis millones seiscientas mil visitas por mes y tienen el potencial de ganar más y más cuando la televisión, teniendo años de prestigio ganado, no puede retener a su audiencia y se ve obligado a cruzar "al territorio del enemigo", creando sus propios sitios web que emiten en paralelo al canal de televisión.
Muchos programas de televisión sobrevivientes deben su éxito al apoyo de las plataformas en línea y sus espectadores (discusiones en Twitter para captar nuevos espectadores, tráileres y anuncios dirigidos que aparecen en la World Wide Web), pero a pesar de esta simbiosis, podemos hablar con confianza sobre la victoriaredes sociales: la generación de la televisión morirá tarde o temprano, dado que no existe una tendencia clara entre los jóvenes a ver programas de televisión.
Así, en las redes sociales en Rusia, los medios pertenecientes a la generación del siglo pasado son cada vez más ridiculizados en los públicos populares.
