Cada año en el Cannes francés se celebra un festival de publicidad. Pero esto no es solo una competencia de presentaciones de videos y fotos. Este es un verdadero espectáculo creativo que presenta las obras maestras de los mejores autores publicitarios de todo el mundo. Los genios creativos traen sus obras más originales, más exitosas y, a veces, incluso las más irónicas al festival Cannes Lions. Los ganadores se convierten en el punto de referencia de marketing y el modelo a seguir en los años venideros.
Historia del Festival Publicitario
Hace tiempo que se ha establecido que los actores y directores son premiados por sus películas y los músicos por su música. El primero tiene un Oscar, el segundo tiene un Grammy. Pero personas no menos talentosas trabajan en la industria del negocio de la publicidad. Son personas tan creativas y ambiciosas como los artistas. Y si es así, ¿por qué no hay ni un solo premio internacional de prestigio en esta dirección? Fue esta idea la que vino a la mente de un grupo de anunciantes. En ese momento, se dedicaban a vender tiempo antes de las películas en los cines, lo quelos impulsó a pensar en crear un premio de marketing. E inspirados por esta idea, los entusiastas decidieron fundarla para sus colegas. Se inspiraron en el ejemplo del famoso Festival de Cine de Cannes, que en ese momento ya se había celebrado con éxito durante 14 años, y ya en 1954 el mundo vio el primer festival para creadores publicitarios. Inicialmente, se llevó a cabo no solo en Cannes, sino también en Venecia, y en 1977 la competencia encontró su hogar permanente y comenzó a celebrarse exclusivamente en el Cannes francés.
Leones de Oro del Festival
El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions también tiene sus codiciados premios. Y no es de extrañar que las preciadas estatuillas estén hechas en forma de orgullosos depredadores: leones. Estas figuras son el premio más codiciado para todos los trabajadores de la industria del marketing en todo el mundo. Naturalmente, los más prestigiosos son los leones de oro. Esta es una especie de campeonato publicitario de primer lugar. Pero "plata" y "bronce" no son menos honrados y respetados por colegas y espectadores, debido a la gran cantidad de solicitudes competitivas, el jurado elige solo algunas realmente valiosas.
El número de nominaciones aumenta cada año. En la actualidad, el festival Cannes Lions presenta publicidad televisiva, interactiva, al aire libre e incluso radiofónica.
Festival Internacional de Publicidad
Cada año, en junio, llega un día festivo a Cannes francés: el festival de publicidad Cannes Lions se lleva a cabo aquí durante siete días. Cada vez vienen aquí unos 10 mil representantes del negocio de marketing y publicidad. Esto no es sólo una competencia, sino tambiénuna plataforma para compartir experiencias y resolver problemas apremiantes.
Más de 16.000 obras, ideas y presentaciones se llevan a Cannes, que forman una exposición en el marco del festival. Además, los seminarios son realizados por representantes autorizados de la industria de la publicidad. Y, por supuesto, tiene lugar la propia competición, durante la cual un jurado imparcial selecciona a los mejores de cada categoría.
Nominaciones del programa competitivo del festival
Como parte de las jornadas competitivas, el jurado selecciona a los ganadores en las siguientes categorías:
- Película.
- Prensa y exterior.
- Leones cibernéticos.
- Leones de los medios.
- Leones directos.
- Leones promocionales.
- Leones de titanio.
Además de estas categorías, existe un concurso para anunciantes novatos, cuyos ganadores también reciben premios del festival. Esta competencia se lleva a cabo como parte del programa juvenil y también incluye una noche de gala para los jóvenes concursantes. Además, el festival premia a "Red del año", "Agencia del año" y "Palm Branch" (a los mejores estudios de producción). De esto se trata el Concurso de videos comerciales de Cannes Lions.
Composición de las delegaciones internacionales y jurado
El festival Cannes Lions reúne a representantes de la industria del marketing de todo el mundo. De cada país participante se declaran 2 participantes: un redactor y un director creativo. En cuanto al jurado, todo no es menos estricto. Cada año está compuesto por los profesionales más respetados y conocidos en el campo de la publicidad y el marketing de veinte países. Curiosamente, solo es posible convertirse en miembro del juradouna vez. Este criterio, unido a una selección muy seria y verdaderamente escrupulosa de las obras de los participantes, hace del premio del festival un galardón tan prestigioso. Por ejemplo, si una empresa pudo obtener el "León de Cannes", no hace f alta mencionar más de sus otros logros: el premio principal de la competencia ya es una garantía de la profesionalidad del laureado.
Empresas rusas en el festival publicitario
Las obras rusas cada año participan en el programa de competición del festival. Y nuestros compatriotas han sido galardonados con el prestigioso premio más de una vez. Así, por ejemplo, el proyecto social de la agencia Voskhod llamado "Hacer que los políticos trabajen" en 2013 recolectó un conjunto completo de premios: bronce, plata y hasta cinco leones de oro.
Un año antes, la agencia Leo Burnett de Moscú también recibió "oro" por el video "Lucky Ring" creado para McDonald's. Y en 2011, el mismo equipo ganó el León de Oro en la categoría de publicidad exterior. Por lo tanto, el reconocimiento de los creadores rusos a nivel internacional no es raro.
Después del final del festival, los concursantes traen sus obras a Rusia y organizan presentaciones en diferentes ciudades, donde se puede ver no solo la publicidad de nuestros compatriotas, sino también los proyectos ganadores de la competencia Cannes Lions. Moscú, junto con San Petersburgo y otras ciudades importantes, es un lugar permanente para este tipo de espectáculos.
Publicidad exterior en el festival 2015
Una de las nominaciones más espectaculares y creativas es la publicidad exterior. Son pancartas y carteles colocados por la ciudad. Su principalEl objetivo es llamar la atención. Y quizás el trabajo más extraordinario y creativo de todos los anunciantes en esta categoría.
Este año no fue una excepción para el festival y nuevamente presentó las obras más inusuales y pegadizas en la nominación Outdoor.
El ganador en la categoría de exteriores fue Apple con su idea World Gallery, dedicada al valor de las fotos tomadas con teléfonos inteligentes. Esta campaña ha tenido éxito en 25 países. Todas las imágenes de aficionados de este proyecto se pueden ver en línea o en anuncios de Apple TV.
Anuncio de alquiler de bicicletas 24 horas en Buenos Aires fue otro ganador. La idea principal de las vallas publicitarias es la atracción natural más fuerte.
Nominados brillantes este año:
- Fundación infantil Unicef, anuncio anti-bullying en Internet;
- Anuncio de Ecofill, que resultó ser el más llamativo de los presentados y representa el ciclo de vida de un cartucho de impresión;
- anuncio del concesionario Honda Alghanim Motors, que mostraba una ironía gráfica sobre los confusos consejos de los residentes locales sobre los automovilistas perdidos;
- Campaña Mírame animando a las mujeres a no tolerar la violencia doméstica y otros.
Cannes Lions 2015 Festival de Publicidad. Ganadores
En 2015 oro"Cannes Lions" acudió a campañas que revelan agudos problemas sociales y públicos. Entre ellos, la publicidad social dirigida contra la circuncisión femenina; proyecto de unión de Coca Cola; publicidad del Museo de la Gran Guerra Patria en la ciudad de Mo; un anuncio de una crema para prevenir el riesgo de cáncer de mama.
Además de los agudos problemas de la sociedad, el festival también celebró proyectos simplemente creativos. Por ejemplo, la irónica campaña de la marca Smart, dirigida a los competidores más cercanos. O una hermosa idea de Air Asia, mostrando cascadas y otras bellezas de Tailandia bajo la afluencia de turistas. O el adorable anuncio de Mars que muestra paquetes de comida para mascotas destrozados por gatos.
Bueno, o un trabajo completamente cáustico de un productor de cerveza, en el que hay un claro guiño a la final del Mundial del año pasado.
León de Oro - Óscar publicitario de la industria del marketing
El premio reúne anualmente a muchos invitados de todo el mundo en la Costa Azul de Francia. La competencia se lleva a cabo en el lugar más prestigioso: el Palacio de Festivales y Congresos. Esto ya habla del alto estatus del festival, de su autoridad no solo en la industria publicitaria, sino también en el mundo del arte. La atmósfera de libertad y creatividad, solidaridad y originalidad reina en el evento Cannes Lions, pero además, el festival se distingue por una competencia estricta, un nivel de organización decente y autoridad suficiente. Este evento es uno de los diez eventos culturales más importanteseventos en Francia, junto con el ilustre Festival de Cine de Cannes.
Además de todo esto, la competencia de comerciales de Cannes Lions es un punto de encuentro para empresarios y empresas que trabajan en la industria de la publicidad, un lugar para discutir varios temas de la industria y resolver su desarrollo posterior, una plataforma para compartir invaluable experiencia de creadores de diferentes países.
Por lo tanto, el premio Cannes Lions es uno de los festivales mundiales más famosos y destacados. Aquí pueden dar un comienzo a los principiantes y perpetuar los nombres de los famosos. La política o el dinero no importan en la competencia, lo principal es la creatividad y el pensamiento creativo, permitiendo que gane lo mejor de verdad.
