"Cannes Lion" - el premio principal del festival de publicidad

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Última modificación: 2024-02-12 06:09

El Cannes Lion es un prestigioso premio internacional otorgado a los mejores productores de publicidad en varias categorías, así como una serie de logros técnicos. Este festival es muy popular no solo entre los creadores directos, sino también entre los espectadores y usuarios comunes. No sorprende, por lo tanto, que los videos más exitosos se publiquen inmediatamente en Internet, y la ceremonia en sí reúna casas llenas.

Historia

El León de Cannes se otorga a los creadores de los videos promocionales más exitosos. La ceremonia se celebró por primera vez en 1954. Después de eso, el festival se realizó varias veces en otros países, pero desde 1977 se organiza de manera constante en la ciudad francesa de Cannes. La idea de realizar una competencia de este tipo se originó como un análogo del festival de cine, cuya popularidad hizo que muchos productores de publicidad pensaran seriamente en su propia ceremonia. Así nació uno de los eventos sociales más prestigiosos en el campo del marketing y la publicidad.

Organización

"Cannes Lion" es premiado en varias categorías. Hay premios de oro, plata, bronce. Además, uno de los dueños del león dorado recibe un premio especial: el Gran Premio. Juradoevalúa no solo la idea de la publicidad, sino también su realización, implementación. La competencia presenta una variedad de tipos de promoción de sus productos por parte de las empresas. Estamos hablando de anuncios de televisión, exteriores, radio y otros. Además, se otorgan premios especiales a las mejores cadenas de publicidad, agencias y estudios de producción. También se otorgan premios a los ganadores en otras subcategorías, como la filantropía. Además de la ceremonia de premiación, los organizadores organizan clases magistrales, sesiones de capacitación y varios eventos sociales para los participantes de la competencia. La mayoría de las veces, las agencias están representadas en el festival, aunque en teoría cualquiera puede presentar su proyecto.

En Rusia

"Cannes Lion" también es muy valorado en nuestro país. Desde 1995, funciona en la capital una oficina de representación rusa especial de esta organización, que anualmente realiza presentaciones en las principales ciudades del estado. Los representantes de las empresas de publicidad nacionales han sido nominados en repetidas ocasiones para premios prestigiosos y han ganado codiciadas estatuillas. Entre los laureados más famosos se encuentra, por ejemplo, la empresa Megafon, que recibió diez premios y un gran premio. Su proyecto se implementó con éxito durante los Juegos Olímpicos de Sochi 2014. En general, desde 2011, las agencias nacionales han ganado premios constantemente.

Significado

Una especie de análogo de los prestigiosos premios cinematográficos son los "Leones de Cannes". Los productores de la publicidad los consiguen nono solo para mejorar la reputación de su empresa, sino también para promover sus propias tonterías. De hecho, en la actualidad, el interés en el negocio de la publicidad crece constantemente, la ceremonia atrae a millones de espectadores, para muchas agencias es una oportunidad real de expresarse no solo en el escenario, sino también en el aire. Después de todo, este festival, como una buena película, reúne salas llenas, muchos espectadores están seriamente interesados en ver las creaciones de sus creativos favoritos y los videos populares se propagan rápidamente por Internet, obteniendo una gran cantidad de visitas.

Victoria de Sberbank

Un premio particularmente prestigioso es, por supuesto, el Golden Cannes Lions. Los ganadores que reciben la codiciada estatuilla, de hecho, se vuelven famosos de inmediato. Recientemente, el jurado no ha sido muy favorable a los fabricantes nacionales, pero este año el proyecto publicitario de Sberbank recibió un león de plata. Una idea interesante fue debidamente apreciada en el festival. En el marco del proyecto "Streets", los empleados del banco implementaron con éxito su idea de popularizar un nuevo canal para transferencias mediante SMS o aplicaciones móviles especiales. Para ello recurrieron a los artistas callejeros, que llevaban tiempo realizando una acción correspondiente, y recopilaron solicitudes en sitios web. El éxito se logró en gran parte debido al hecho de que Sberbank encontró una solución bastante exitosa para implementar su idea. El arte callejero contemporáneo es extremadamente popular entre los jóvenes y artistas,trabajando en esta dirección, invariablemente llaman la atención. Por lo tanto, recibieron dinero, donaciones de clientes del banco, en vivo. El resultado fue un merecido segundo puesto en el festival.