Como el marketing ha ganado recientemente nuevos horizontes a los ojos de los compradores comunes, el país de origen juega un papel importante. Nos inspiramos en los mitos de que todo lo chino se descompone, lo estadounidense es caro, lo alemán es de alta calidad, etc. Por lo tanto, cuanto más exótica sea la inscripción en la etiqueta, más nos conduciremos a un callejón sin salida. Algo así como "hecho en Rumania" - interesante y al mismo tiempo - ¿qué tan prestigioso es eso?
El papel que juega el país manufacturero en nuestra toma de decisiones se explica en gran medida por la dinámica de la globalización y la expansión de nuestra conciencia de consumo. Somos conscientes de las condiciones de trabajo y los factores de producción en China y el Reino Unido, sabemos cuáles son los salarios, costes y tarifas dentro de los propios estados, y esto determina la actitud del propietario hacia la producción. Si los magnates asiáticos no dudan en infringir los derechos de autor y falsificar marcas deportivas, ¿qué se puede esperar de la calidad de estos productos? Y viceversa: pagando de más por algo, nos aseguramos con una garantía de calidad.
Pero hoy el país productor es algo diferente al mismo concepto de hace diez años. Varios factores influyen en esto. Primero, la redistribución del poder en el mercado mundial: solo en los últimos 20 años, la participación de Asia en las exportaciones mundiales totales ha aumentado en un 30%. Y es poco probable que en un enfoque tan rápido no se preste absolutamente ninguna atención a la competencia, mejorando la calidad de los bienes y servicios.
A continuación, existe un término como la transferencia de subsidiarias. Los grandes fabricantes como Apple tienen su sede en Silicon Valley o Wall Street, pero tienen fábricas de ensamblaje en China y Taiwán. Porque es más rentable en muchos aspectos, desde el costo de la mano de obra hasta los impuestos y beneficios.
Veamos un ejemplo
El efecto que tiene el país de origen en la compra se demuestra más claramente con una marca específica. Tomemos la vieja confrontación entre los dos gigantes en la producción de teléfonos inteligentes: si ya mencionamos a Apple, NTS permanece.
High Tech Computer (HTC) es una joven pero prometedora empresa asiática de telefonía móvil. Para HTC, el país de fabricación no es controvertido, y ese es Taiwán. La sede corporativa se encuentra en la metrópolis en desarrollo de Taoyuan. Por cierto, en comparación con Apple, la empresa tailandesa se fundó en 1997 y presentó los primeros teléfonos inteligentes hace 4 años. Y aquí resultó que los dispositivos en términos de funcionalidad no solo no son inferiores, de alguna manera incluso superan a los "iPhone" anunciados. Y aquí surge la cuestión del precio, en el que NTS supera fácilmente incluso al líder de la industria asiática, Samsung.
Tenga en cuenta: el país de fabricación de HTC es el generalmente reconocido "tigre" Taiwán, y en este caso es original y prestigioso. Los propietarios se sorprenderían mucho al leer "hecho en EE. UU." en la contraportada. ¿Por qué, entonces, en la fabricación de otras cosas, las marcas asiáticas nos hacen sospechar? ¿Quizás es hora de reconsiderar sus puntos de vista sobre los postulados del marketing y dejar de lado los prejuicios postsoviéticos? Después de todo, el mundo no se detiene y solo lo impulsa la competencia perfecta.
