En nuestros días de consumo masivo de bienes, numerosos mercados pequeños y grandes, todo tipo de fabricantes, marcas, de vez en cuando pasan ante nuestros ojos, esforzándose por entrar en nuestro campo de visión desde escaparates, carteles, luces de la ciudad, pantallas de televisión, muy Es fácil perderse en las categorías básicas del sistema de consumo moderno. De hecho, muchas personas creen que el concepto de una marca y una marca comercial son lo mismo. Sin embargo, no lo es. Los conceptos están realmente relacionados, casi siempre acompañándose.
Incluso se puede decir que estos dos conceptos son compañeros eternos e inseparables. Hasta cierto punto esto será cierto. Sin embargo, todavía tienen algunas diferencias. Se pueden formular de la siguiente manera. Una marca registrada es un derecho de producción legalmente certificado para el fabricante de un producto. Esto es lo que lo diferencia de otros fabricantes documentados, se podría decir. La marca existe principalmente en nuestras mentes. Este es un conjunto de ciertos estereotipos positivos sobre el producto, diligentementecreado por los mercadólogos. Quizás la primera marca conocida sea la marca de un artesano egipcio que dejó su marca en el producto. La marca registrada en sí también se usaba en la Edad Media, cuando los artesanos marcaban sus productos de una manera especial.
Como puedes ver, la práctica de celebrar las propias obras se remonta a siglos atrás. Después de todo, esta es la confirmación oficial de los derechos de propiedad. Pero el concepto de marca, aunque tuvo sus antecesores en la misma Edad Media, sólo nació plenamente en nuestra era de consumo global. El deseo de atraer a un comprador a su propio mostrador y vencer a los competidores astutos ha llevado a la creación de campañas publicitarias simplemente brillantes en las últimas décadas. Entonces, los sándwiches de los hermanos McDonald, que no tienen un sabor atractivo, se dieron a conocer en todo el mundo. Y el nombre de la empresa Xerox se ha convertido en un nombre familiar para todos los dispositivos de este tipo. Todos estos son ejemplos de publicidad exitosa.
Y si la creación de una marca consiste en su registro, entonces la creación de una marca es un proyecto mucho más largo y complejo. El destino de la empresa fabricante depende en gran medida de ello.
¡Con razón vivimos en un mundo de publicidad! Los fabricantes de chocolate insisten en que su producto es el más dulce, las marcas de ropa infantil insisten en que sus abrigos de piel son los más abrigados para los bebés. Todo está encaminado a crear una imagen positiva, que eclipsa objetivamente la calidad en una sociedad de consumo. De ahí los márgenes para la popularidad de la marca, porquelos compradores lo perciben como parte integral del producto.
Curiosamente, una marca comercial no siempre coincide con el nombre de la marca. Legalmente, puede existir bajo un nombre completamente diferente al que millones conocen. Además, las guerras de marcas ostentosas, que supuestamente compiten entre sí, en la práctica a veces resultan ser un movimiento de relaciones públicas inteligente para promover ambas empresas. Como les sucedió a las eternas competidoras de Pepsi y Coca-Cola, propiedad de un solo inversor PepsiCo.
