Se le llama el anunciante más creativo. Igor Nikolaevich Ganzha vive en Moscú y nació en la región de Voronezh el 19 de junio de 1967. Tiene muchos premios de festivales internacionales. Se rumorea que su peso total es de más de nueve kg. Dirige capacitaciones, clases magistrales y seminarios sobre los conceptos básicos de creatividad y creación de marca. Autor de un libro sobre publicidad.
Ex militar y carismático especialista inteligente
Igor estudió para ser ingeniero electrónico. Luego de egresar de la Escuela Superior Militar, se desempeñó como especialista militar en el grado de oficial. Sin embargo, no se quedó en el ejército, después de tres años ingresó a la publicidad.
Es el organizador de Pilot Media, una agencia de publicidad. Se desempeñó como director creativo. Luego hizo campañas electorales. En 2002, Igor Ganzha fundó la agencia de consultoría LMH Consulting. Aquí no hacen publicidad, sino que hacen marcas, encuentran soluciones efectivas. El mismo Igor se llama a sí mismo y a su equipo "artesanos talentosos". Para los artesanos, la empresa tiene muy buenos precios.- en promedio, tendrás que pagar 50.000 euros por los servicios.
A pesar del alto costo, la agencia es muy popular. Por ejemplo, la transformación de la planta procesadora de carne Ostankino de una planta soviética a una empresa moderna en 2004 es mérito de LMH Consulting.
Igor Ganzha: información básica
- Es el vicepresidente de la "Asociación Internacional de Publicidad" en Rusia.
- En la lista de académicos de la Academia Rusa de Publicidad.
- Es el jefe del departamento "Creatividad y tecnologías de producción en publicidad" en el Instituto Internacional de Publicidad.
- Entre sus clientes se encuentran VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank y otros.
- Escribió un libro llamado "Creative". Afirma que uno no debe preocuparse por la propia incapacidad para inventar algo nuevo.
- Es el presidente de la junta directiva de la Escuela Británica de Diseño.
- Desarrollé e implementé un proyecto muy exitoso para mejorar el desempeño de la seguridad en la planta de Rusal:
…la cuestión del dinero no era lo principal aquí, porque en primer lugar este es un proyecto muy importante socialmente. Cuando comenzamos a trabajar, todo se limitaba a carteles irremediablemente obsoletos de propaganda visual del período soviético … No funcionó en absoluto … Como resultado, nació la empresa "Cuídate". Se trata de un conjunto de herramientas de comunicación dirigidas tanto a los propios empleados como a sus jefes y (por primera vez, que yo sepa) a sus familiares. Y nadie trató de intimidar a nadie. La llamada "¡Cuídate!" bastante positivo Sin embargo, si a alguien no le convencía la retórica positiva, se le ofrecían tesis más brillantes. Por ejemplo, "¿Qué mano le darás dinero a tu esposa si te arrancan la mano derecha?" Pero sólo como una elección. De hecho, la campaña es mucho más amplia en términos de herramientas y más compleja en términos de estructura interna. Pero no es interesante. Curiosamente, durante el año, el grupo de personas que tienden a seguir las precauciones de seguridad ha crecido casi un 12 %.
- Diseña anuncios para Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, el periódico Iz Hand Vruka, el periódico Konservator, iRU, etc.
- Realizó un proyecto fotográfico con miembros del club "Snob".
- Afirma que Brodsky es extremadamente útil para los redactores publicitarios.
- Sus intereses incluyen la fotografía y el esquí, el paintball y los viajes, las artes marciales y el windsurf.
Citas
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Me parece que la gente no ha cambiado mucho en muchos cientos de años. Y la juventud tampoco ha cambiado mucho. Siempre ha habido quienes vienen a la universidad a estudiar y quienes van allí por entretenimiento más "interesante". Lo que importa aquí es otra cosa. La publicidad es una rama de servicios de la economía, por lo que el futuro de nuestra profesión debe discutirse teniendo en cuenta las tendencias económicas globales, y no los éxitos o fracasos locales de la próxima generación, o, más aún, las opiniones deprimentes de los directores de recursos humanos. Habrá una economía normal en nuestro país - y el nivel de publicidadinevitablemente crecerá. Repito: no es la persona lo que cambia localmente, sino el atractivo de la industria. Es sobre esta base que se lleva a cabo la selección de personas empleadas en nuestra industria.
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Lo último que debe hacer es evaluarse a sí mismo. Ninguno de los que viven hoy, excepto, quizás, las grandes figuras culturales, es capaz de evaluarse adecuadamente a sí mismo. Continúo haciendo mi trabajo con calma, no particularmente impresionado con calificaciones entusiastas o abusivas. En su mayor parte, no tienen ningún sentido para mí. Tiene sentido la eficiencia de esas empresas, algunas lo hacemos.
Igor dice directamente que la publicidad y el marketing, así como la creación de marca, no son arte, es un oficio. El oficio se puede aprender. Para crear una buena marca, se necesita una persona bien educada, con conocimientos técnicos, interesada tanto en el resultado como en el proceso. Para hacer esto, no tiene que ser un artista talentoso.
