Hoy en día, la competencia en el mercado no es solo un término, sino una expresión que define la naturaleza de las relaciones en la sociedad. Su influencia no se limita únicamente a los negocios. El espíritu de competencia flota en todas partes: desde campos deportivos hasta lugares de citas románticas. Sin embargo, el concepto de competencia en el mercado es un término puramente económico, mayoritariamente relacionado con el mundo de las finanzas y los negocios. Entonces, ¿qué es y cómo afecta las actividades diarias de los sujetos de las relaciones económicas?
Si tomamos este concepto en un sentido amplio, entonces la competencia en el mercado son los productores, intermediarios, consumidores de cualquier cosa y su constante interacción entre ellos. La escalada de este proceso es inevitable y crece junto con el nivel de consumo. La competencia de mercado es, de hecho, capitalismo en su forma más pura. Sobre elel primer plan aquí es la tarea de derrotar a un competidor y estar en los "reyes". En sentido estricto, la competencia de mercado es una rivalidad que se desarrolla entre los participantes del mercado por las mejores condiciones (producción, compra y venta de bienes y servicios).
A menudo, los bienes/servicios de empresas ubicadas en el mismo nicho de mercado tienen un conjunto mínimo de diferencias significativas. ¿Cómo destacarse del fondo general? Algunas empresas optan por aumentar su participación en las ventas al emprender el camino de las guerras de precios. Otros se esfuerzan por lograr el éxito mejorando la calidad y confiabilidad de sus productos. Tanto esos como otros no dudan en ondear la colorida bandera de la publicidad, tratando de alcanzar la fama en el círculo de consumidores (olvidando obstinadamente que "famoso" no significa "preferido") … ¿Cómo puede tomar su ola y mantenerse a flote en ¿Cuáles son las condiciones de las relaciones modernas entre mercancías y dinero? Desde la estrategia corporativa hasta el apalancamiento situacional, cada organización sigue su propio camino único. ¿Pero tal vez todavía hay una forma universal de adelantarse a sus rivales comerciales?..
Las formas de competencia en el mercado son variadas. En general, se acepta que la competencia es perfecta en los países desarrollados y en desarrollo (aunque no siempre es así).
Para volverse verdaderamente insumergible, no es suficiente que una empresa mantenga su mano derecha en el pulso de los consumidores y su mano izquierda en la garganta de sus competidores. El pronóstico a largo plazo es triste para una empresa cuya dirección no le da mucha importancia a la reputación, preocupándose únicamente por "los honores y el oro". Por así decirlo, "seco¡Remos, señor! La competencia en el mercado es un entorno agresivo en el que solo los más aptos pueden sobrevivir.
"La reputación positiva de una empresa es la inversión más exitosa en su estabilidad a largo plazo": así suena la preciada fórmula para el bienestar. Más de una vez, tal declaración se encuentra en entrevistas con los jefes de las corporaciones más grandes.
La buena reputación en los negocios se define como el comportamiento de una empresa en el mercado acorde con las normas éticas y morales, manteniéndose fuera del ámbito de sus actividades productivas. De hecho, este es un activo intangible de la empresa, que determina el grado de atractivo de la empresa.
Los beneficios de una buena reputación son evidentes. Estas son asociaciones a largo plazo, propuestas de inversión más rentables y una oportunidad para atraer nuevos especialistas altamente calificados. Además, la reputación "correcta" de la empresa es un fuerte motivador para los empleados ya atraídos. Se conocen casos de trabajadores que cometieron hechos heroicos en nombre de su empresa (por ejemplo, durante un incendio en 2003 en uno de los talleres de Koenigsegg, cuando los trabajadores salvaron equipos y productos del fuego por su cuenta sin esperar la llegada de los bomberos).).
Y, por supuesto, la le altad del consumidor depende directamente de la reputación de la empresa. “Todo el mundo quiere comprarle a los buenos”, recuerda un viejo eslogan estadounidense con el que es difícil no estar de acuerdo.
Los riesgos que se pueden enfrentar al usar un "buen nombre" en la competencia son los siguientes:
- Siempre habrá alguienalguien que quiere denigrar la reputación de su empresa, que ha trabajado tan duro para crear. Y aquí todo dependerá de tus dotes diplomáticas.
- La empresa puede estar "atada" en términos de innovación. Una reputación existente siempre impone algunas obligaciones, debe ser cumplida. Si los consumidores y socios se sienten traicionados en sus expectativas, esto se reflejará en su negocio mucho peor que las maquinaciones de los "enemigos".
Por supuesto, una buena reputación no es una panacea para los dolores de cabeza que pueden causar los competidores, pero aun así es una herramienta eficaz que puede facilitar enormemente el progreso de la empresa hacia sus objetivos.
