El mundo moderno está sobresaturado con varios tipos de información que no siempre es fácil de percibir para el público en general. Los periodistas buscan constantemente formas de presentar el material para interesar a las masas. Recientemente, en el ámbito de los medios de comunicación, se utilizan cada vez más las técnicas de infoentretenimiento. Esta es una variedad única de la cultura moderna con sus propias características y funciones.
Más sobre el concepto
Infoteinment (infoteiment) es una palabra prestada del inglés, que se formó a partir de dos palabras "información" y "entretenimiento", en la versión rusa "información" y "entretenimiento".
El infoentretenimiento es una nueva forma de trabajar en los medios modernos, cuando la información se presenta de forma entretenida. Con la ayuda de la teatralización y el juego, los periodistas atraen al espectador o lector, enfocando su atención en un tema específico.
El infoentretenimiento es también un método de trabajo de los especialistas en marketing y otros agentes económicos, con la ayuda de los cuales forman la demanda de los consumidores pordeterminados bienes o servicios.
El infoentretenimiento también se entiende como toda una cultura que refleja las tendencias en el desarrollo de la sociedad moderna. Es una poderosa herramienta en el arsenal de los medios para crear opiniones y tendencias.
Orígenes
Un nuevo fenómeno cultural surgió en la década de 1980 en Estados Unidos. Luego, los índices de audiencia de los canales comenzaron a declinar rápidamente y los editores de programas de televisión pusieron en práctica el formato de infoentretenimiento: el énfasis en la selección del material estaba en temas culturales y de importancia social. En el aire comenzaron a usarse menos expresiones oficiales y secas, lo que hacía que la información fuera aburrida y difícil de percibir. Se prestó más atención a los detalles de interés para el público: vestimenta, modo de andar, modales. El vocabulario de los reporteros y presentadores de programas de entrevistas se ha vuelto más animado, emotivo y controvertido.
El primer programa de televisión que incorporó las técnicas de información y entretenimiento fue el programa estadounidense "60 Minutos". En ella, por primera vez, el presentador participó del reportaje junto a sus héroes. Así, los espectadores podían reconocer no solo cierta información, sino también la opinión oculta del narrador sobre ella, que expresaba con gestos, expresiones faciales o sonrisas aleatorias, a primera vista. Ya no era un monólogo imparcial, sino un diálogo polémico con muchas opiniones y puntos de vista.
Desde entonces, las noticias se han dividido en dos tipos: informativas y de entretenimiento-informativas. En el primero se relataban hechos veraces y objetivos, en el segundo estos mismos hechos se colocaban en un caparazón luminoso, que congregó a una masa de personas en las pantallas y levantócalificaciones.
Características y signos
Érase una vez, los periodistas hicieron la siguiente pregunta: "¿Qué decirle al público?" Hoy, este dilema suena así: “¿Cómo contar esto de una manera interesante y emocionante?” Esta pregunta es respondida por el sistema de información y entretenimiento con un enorme arsenal de diversas técnicas. La nueva cultura mediática se caracteriza por los siguientes rasgos:
- entretenimiento e informativo;
- predominio de la forma;
- algo de desdén por el contenido;
- emocionalidad y expresividad;
- presentación fragmentada de la información;
- imágenes atractivas;
- orientación comercial;
- combinación de diferentes géneros y estilos.
El infoentretenimiento es, ante todo, una forma de atraer al público hacia uno u otro canal de comunicación. En pos de altos ratings, los medios esquivan en todos los sentidos, inventando nuevas formas de brindar información. El énfasis principal está en el juego y el entretenimiento, lo que le da al contenido emotividad y emoción. Atrapa a la audiencia, la fascina, porque está interesada en saber qué pasará después, cuando todo termine.
Al crear información y entretenimiento, es muy importante un enfoque creativo y no estándar. Las noticias aburridas o los hechos científicos deben presentarse de tal manera que el lector u oyente tenga una sensación de tranquilidad y libertad. Es por eso que hay muchos programas de entrevistas en la televisión moderna, donde el presentador y los invitados discuten varios temas socialmente importantes. Muy a menudo todo se convierte en el llamado"cabina" donde todos intentan gritarse unos a otros, pero esto también es parte de atraer a una gran cantidad de espectadores.
Funciones de infoentretenimiento
El fenómeno cultural moderno cumple muchas funciones. De alguna manera, se asemejan a las tareas principales de los medios, que están asociadas con la sociedad y su desarrollo.
El infoentretenimiento tiene los siguientes objetivos:
- informativo;
- entretenimiento;
- comunicativo;
- educativo;
- atrae y mantiene la atención del público;
- satisface las necesidades de la sociedad;
- moldea ciertos comportamientos y opiniones;
- simplifica la información.
¿Por qué es tan relevante?
Es muy difícil para las personas navegar en un flujo turbulento de información, porque hay demasiada. Perdidos en una variedad de noticias y descubrimientos, gradualmente se desesperan, se encuentran incapaces de percibir material nuevo. Aquí, un método periodístico innovador viene al rescate, presentando la información de una manera fácil y sin restricciones. Alivia a las personas del miedo a la información que les llega constantemente, les da una cierta opinión sobre los acontecimientos actuales.
Opiniones críticas
El infoentretenimiento en el periodismo se usa en todas partes. Sin embargo, las opiniones sobre su uso son muy ambiguas. Muchos investigadores creen que los medios prestan demasiada atención al entretenimiento de sus productos, sin prestar atención en absoluto al contenido. Se cree que el contenido de información en ellos se reduce amínimo, el público no extrae información útil e importante para ello. Muchos periodistas se refieren a estos medios como canales de comunicación de baja calidad que no cumplen con sus funciones principales, sino que persiguen únicamente objetivos comerciales.
Infoentretenimiento en varios tipos de medios
En primer lugar, el papel del infoentretenimiento en la televisión es enorme, porque fue aquí donde se presentó por primera vez. Hoy en día, casi todos los programas son entretenidos e informativos, realizan todas las funciones y tareas de este método.
Varios programas de entrevistas se han convertido en un producto televisivo popular de la nueva cultura. Son programas en los que personalidades de los medios y expertos invitados debaten sobre un tema de actualidad. Los programas de entrevistas aparecieron en Estados Unidos, donde sus presentadores son los periodistas más famosos y respetados del país. En la televisión rusa, este tipo de programas también son muy populares. Básicamente, el tema de discusión de los participantes son temas sociales y políticos.
El infoentretenimiento se utiliza en varios programas educativos o documentales. Por lo general, estas son historias sobre cómo se produce un producto en particular. Tales películas también son publicidad que atrae a los consumidores potenciales. El público se inicia en el proceso de producción de tal o cual producto. Y el conocimiento de la tecnología de fabricación aumenta la confianza del consumidor en el producto. Se puede decir que las películas de este tipo combinan las funciones de información y entretenimiento en la educación y el marketing. Por un lado, informan al público y, por otro lado, lo inspiran con la necesidad de comprar un producto en particular.
Básicamente,en los medios impresos, esta forma de presentar la información se utiliza para cubrir noticias seculares y chismes. Generalmente se acepta que el infoentretenimiento es un arma de la prensa “amarilla”. Sin embargo, en la realidad moderna, este no es el caso, la división de varias publicaciones periódicas en tabloides y de alta calidad es muy condicional. El objetivo principal de los medios impresos, así como de los medios televisivos, es aumentar la circulación y, por lo tanto, centrarse en las necesidades de una audiencia masiva.
Un elemento importante para crear información y entretenimiento en la prensa es el título del artículo, porque es el que llama la atención en primer lugar. Para lograr la máxima expresividad, los periodistas transforman proverbios, aforismos o dichos muy conocidos. La personificación del título de los encabezados también es común, por ejemplo, "Una hora de cine con Anatoly". Los artículos se centran en palabras y expresiones coloquiales, lo que hace que el habla sea natural.
Muy a menudo, el infoentretenimiento en varios tipos de medios se entrelaza con el infoentretenimiento en la política, ya que este tema es objeto de las discusiones más acaloradas y controvertidas.
Infoentretenimiento en Rusia
En la televisión nacional, el infoentretenimiento apareció después de la perestroika. Por primera vez, sus técnicas fueron implementadas por Leonid Parfenov en el conocido programa de televisión de esa época "El otro día". Los creadores de contenido de información y entretenimiento se guiaron por la experiencia y los logros de colegas estadounidenses. El énfasis principal se puso en la diversidad de géneros y opiniones, que se entrelazaron orgánicamente dentro de un proyecto.
Hoy infoentretenimientoEl contenido ocupa una parte significativa de la televisión rusa. Los principales canales de televisión que producen este tipo de programas son NTV, Rossiya y Channel One.
Los ejemplos de implementación más populares y exitosos
Además de los programas de televisión y entrevistas ya mencionados, hay muchos otros ejemplos de infoentretenimiento en la televisión rusa:
- "Colección de tonterías" en el canal "NTV";
- "Quiero creer" en el canal "STS";
- "Corresponsal especial" en el canal "Rusia";
Productos de TV de Channel One:
- "Campo de los Milagros";
- "¿Qué? ¿Donde? ¿Cuándo?”;
- "Déjalos hablar";
- SpotlightParisHilton y muchos otros.
Por supuesto, el potencial para el desarrollo del infoentretenimiento es increíblemente alto, incluso en Rusia. En cada país adquiere características propias y originales, pero la globalización lo reduce todo a una sola cosa: satisfacer las necesidades de la audiencia.
